在商业企业中，减价销售一直是商家在商战中的致胜法宝。在20世纪80年代，美国由于零售企业泛滥，销售盈利极为有限，零售商不得不通过降低商品价格来销售商品。例如：1988年，美国西尔斯（sears）百货公司55％的商品是通过减价销售出去的。而与此同时，零售价格的利润幅度却由1977年的47％上升到1987年的平均49。5％。零售商在大幅减价的表面行为的底下却在暗藏着不断提高商品的正常零售价格的行为。