‖喜之郎的命门？
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
最近有报道称：国内果冻老二金娃请来营销专家为其把脉，找到了喜之郎的命门：“喜之郎的命门已经暴露得非常明显：长期进行情感诉求，忽略了消费者对于果冻食品营养性的需求，而这个需求对于真正的购买者而言是第一位的。”
....................
....................
于是，这些营销专家得出了金娃的策略：“金娃挑战喜之郎的突破口一下子清晰起来：以产品的功能为诉求，营造“功能性营养果冻”的概念，将目标瞄准真正的购买者。”
笔者不以为然。喜之郎的命门并不在此。
金娃专家的观点有三处破绽：
第一：“长期进行情感诉求”不是喜之郎的弱势，反而是真正的强势所在。
众所周知，果冻的技术含量很低，其行业进入门槛也低。其实在1995年以前，这个行业还是战国混战的时代。当时的金娃、喜之郎、ＳＡＡ、东鹏、深宝等品牌难分高下。但是从1996年起，喜之郎率先在中央台投放巨额广告，运用情感诉求策
....................
....................
