去年12月1日起，人们发现，原本在电视屏幕和报纸、广播中不厌其烦的“天天讲月月讲年年讲”的药品广告比以往减少了许多：处方药已经退出了大众媒体，仍然坚守阵地的，是非处方药品（OTC）。

　　国家药品监督管理局规定，从2002年12月1日起，所有处方药一律不得在大众媒体发布广告。

　　这条禁令尽管早已发布，而且，留有了足够的“缓冲期”，但仍然是到了真正实施的时候，国内为数众多个药厂老总们才真切感觉到彻身彻骨的寒意：靠猛投广告砸市场的时代已经过去，今后处方药怎么做，还有些手足无措。

　　显然，传统的医药营销模式已无法适应新形势下的市场竞争，面对突如其来的市场变化，如何调整策略，适应这一变化，创新营销策略？是所有医药企业的当务之急。