‖从湖南卫视看媒体经营的三大误区
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时间：2006-8-7
湖南卫视，中国省级卫视的先驱级媒体，一度以快乐旋风席卷整个中国电视界，从品牌的知名度、影响力以及收视率来看，似乎省级卫视中无台出其右，但是从广告收入来看，湖南卫视始终在8、9位徘徊，甚至一度有媒体爆出《虚火的湘军》内幕，无可否认湖南卫视在内容产品层面为中国电视提供的榜样和借鉴，实际从经营层面讲，湖南卫视也为我们提供的鲜活的教训素材。湖南卫视身上看到的问题决不仅仅是湖南一家的，相反，中国电视乃至传媒界普遍存在的问题。
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一、电视媒体的消费者是谁？
好的节目并没有产生好的经营效益，到底问题出在哪里呢？难道满足“消费者”需求的营销观念出了问题？当然不是。电视媒体本质是一种产品，如果我们在销售产品的过程中，弄错了消费者，那一定是一个严重的问题，但这种现象在电视媒体中极其普遍。然而，一直以来，似乎大多数媒体都犯着一个严重而明显的错误—忽视了了
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