"纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。"唐宋八大家之一的陆游老先生这句千古绝唱，在今天，我以一介书生的身份亲自操作市场之后，总算对它的真谛深有体会。

　　1996年7月，我当时正在一家广告公司从事市场行销策划工作，主要负责长沙大中润滑油实业有限公司研制生产的"大中"牌机油的市场调查、营销策划。历时半年，倾注了广告主和广告公司全体员工的大量心血，终于策划出一整套营销、广告方案。作为一个刚刚起步的小企业而言，这种不惜花大气力的"先谋后动"是富有远见卓识的。12月12日，我又受广告主的邀请，一起执行这套作战方案。

　　回顾半年多来操作市场的历程，真是感慨良久。杨青山先生所说的"老板手中四张牌"，我们的产品牌和广告牌，可以毫不夸张地说，打得非常漂亮；可是，价