‖你的广告费哪一半浪费了
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时间：2006-8-7
广告作为一种信息传播与促销的手段，已越来越为企业重视与应用，然而，经常有客户和一些企业决策者对我们说：“我做了这么多的广告，但不知如何确切评判效果，更不知什么时候、什么样的广告起了作用”，“如果我知道我的广告有效果，我就会投更多的广告费”。美国著名商人约翰·华纳梅克也感叹到：“我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。”难道真的就无法弄清广告费浪费在哪里了吗?无法知道广告效果的折扣到底打在哪里吗?回答是否定的。广告效果是可以判断的。本文拟就如何诊断广告效果问题，介绍一些目前我们使用的方法以及操作的技巧和注意事项，至于理论研究及一些新的但可操作性差的方法这里不作介绍。
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一、广告效果诊断概述
1．广告效果的含义：我们认为广告效果应包含两个方面：
·促销效果：好的广告创意表现与媒体发布方案实施后应能促进商品
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