‖广告人的阈限
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
广告人在创作的过程中常会对正在构思的广告不断地进行自我判断:这个太超前，这个太过时,这个太庸俗……在广告作品拿给公司其他人员进行小组讨论的时候,又受到大量的非议:怎么用这种图片,太司空见惯了;怎么这样表达,太无创意了。即国内广告界人普遍的习惯以自己的感受去揣度消费者的感受,普遍地以自己对广告作品的评价去代替消费者可能的评价。
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事实上广告人由于经常阅读、分析各类广告作品,因而导致对广告作品创意的敏感度降低,习惯以经验中的个性化广告的标准看待现有的广告作品,而且会越来越具有寻求高刺激强度的倾向,即期望新的广告作品能超越从前,文案上超人一等,美案上无人比肩;希望他的作品有个性、与众不同。
但问题是:真正接受广告的人是消费者。消费者不是广告创作人员,他们对广告的敏感度,、经验、兴趣,对问题的理解点广都存在很大差异。因此,广告创作人员需要面对两项工作:一
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