虽然大多数国人是无神论者，但在我们周围每天都在流传着神话，不经意制造着神话。即使我们大家关心的营销、广告行业，也同样不时地发生着传奇式的神话故事或现象。特别是近几年来，市场竞争的不断加剧，人们遇到的难题、疑问越来越多，越来越复杂，而相应的理论指导与行之有效的实战工具十分匮乏，因而造就了神话诞生的土壤，营造了神话生存与流传的氛围；改革开放之初，看到人们崇尚外国文化与产品，因而很多企业和产品不论自已的血统如何，非要给自己起一个连自己都弄不懂的洋名；后来发现祖宗几千年的价值十分诱人，于是乎吸引大批的“帝王将相”开发者，一夜之间谁都可以称“王”、称“霸”，认为只要给产品封个至高无上的称号，销售就已万事大吉了；更有甚者，一时间发现打广告是灵丹妙药，于是出现了白热化的“标王”夺标竞赛；还有一些所谓策划高手，凭几个成功案例，就认为对所有行业领域、所有产品的营销难题