从表面上观察和从消费者的购物感受看，沃尔玛、家乐福、麦德龙、万客隆、易初莲花等外资连锁店的商品价格大大低于国内其他商家、有些商品的销售价格甚至低于国内商店同种商品的进货价格，因而对消费者有较大的吸引力，同时使国内商业企业感到巨大的竞争压力。

　　但是，在对外资连锁店的价格进行全面、深入、细致的剖析后就会发现，外资连锁店商品的价格并非像人们所普遍认为的那样低，很多商品的价格与国内零售企业的价格难分上下，有的价格还高于当地的国内商店。但他们为什么能够在市场上树立低价、平价的公众形象呢？除了切实奉行"低价采购、低价销售"的经营原则之外，更重要的还在于他们着眼于消费者的心理感受所形成的效应，娴熟运用定价艺术，采用高超的价格策略，实施完善的价格管理。具体表现在如下几点