‖也谈“广告禁令”下的处方药营销
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
国家药品监督管理局规定从2002年12 月1日起，所有处方药停止在大众媒体上发布广告。这就是被行内所说的“广告禁令”。禁令一处，一向善于以广告打市场的中国药品生产企业，一下子失去了营销重心。如何面对这突如其来的禁令，许多药企老总们都皱起了眉头。
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国内许多药品生产企业，在营销上都存在着重广告，轻（营销）网络的问题，在广告禁令下显得手足无措也就不足为怪了。这是国内药企在长时间不规范竞争环境下所造成的问题，药品广告满天飞，谁的产品有广告，谁就有销售。我们不否认广告的作用，但药品作为一项特殊的商品，关系到人的生命安全，满天飞的广告不仅扰乱了竞争环境，而且是药品价格居高不下的一个主要原因。
广告禁令的实施，是国家对药品经营环境进行的一次大规模的规范行为，短时期内它对药品生产企业会带来一定的影响，但从长远来看，这将为我国药品的营销逐渐步入规范化开了一个好头
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