‖新产品：一种“价格歧视”观
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时间：2006-8-7
科特勒曾提出两种基本的定价方法，即以成本为基础的定价和以价值为基础的定价，并对新产品的定价予以分类，提出针对专利性新产品和仿制性新产品的不同定价策略。企业开发专利性新产品有两种价格战略选择，即市场撇脂定价法和市场渗透定价法，开发仿制性新产品则有四种策略选择，即溢价定价策略、经济定价策略、高价定价策略和良好定价策略，企业可以就这四种策略进行矩阵分析，锁定新产品市场定位。
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新产品定价绝对是一项复杂而又艰巨的工程。竞争定价、差别定价、心理定价和促销定价等策略都给予企业在开发新产品上提供了诸多定价思考，然而这些策略在成就了一些企业的同时，也正在将一些企业推向困惑的境地。我们能不能跳出这些策略倾向的困惑，寻求新产品定价中一些隐性的策略和新颖的思考。于是，我们在研究产品定价策略的过程中，新产品的“价格歧视”观油然而生，在此仅是阐述一种思考、一种观点、一种视角。
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