现在，市场营销观念已被企业广泛接受，成为企业的“必然经营哲学”。但是，由于社会、市场环境的变化，各种经济与非经济因素的影响，企业的营销面临着更复杂、更难以克服的困难。这些困难主要表现在以下四个方面：(l)保护主义抬头，企业如何进入市场成为首要问题；(2)消费者的环境保护意识增强，迫使企业如何适应新的需求观念；(3)面临资源的短缺，企业为获取高利润应采取什么样的策略；(4)促销费用不断高涨，而利润相对减少，企业应如何改变营销方式。

　　对于这些越来越制约企业发展的困难，仅仅用“满足顾客需求”的传统营销已明显感到不足，这必然促使企业采取新的营销战略，从目前发展来看，政治营销、社会营销、资源短缺的低营销和关系营销正逐渐兴起，被企业所重视。这些营销战略的特点是具有更强烈的社会