如果问一家个人计算机厂商：“对于你来说，最具威胁的竞争对手是谁?”他一定会毫不犹豫地回答：“IBM公司、康柏公司、苹果公司……”市场经理们常常为强大的同行而担忧，他们认为这些同行中的佼佼者，是阻碍自身发展壮大最主要的“敌人”。　　“错了。”里吉斯先生说：“真正的竞争对手是无形的，这些‘对手’在我们思想和灵魂的深处。”在市场经济中，一切失败，归根到底是思想方法的失败。如果我们能够在思维方式这个根本上解决问题，则无论竞争对手多么强大，最终一定能够战胜它。里吉斯先生归纳总结了“十大无形竞争对手”。他认为，不管是什么样的公司，都会遇到这些竞争对手。

　　第一大竞争对手：没有认识到变化更新的重要性　

　　我们生存在一个不断变化的地球上，自然