国内许多企业已经或准备削减它们的市场推广费用以降低成本的支出，不少跨国企业也相对减少了它们在中国市场的广告投入。比如一家著名的日用化学产品公司年初已从中国抽走两个亿的广告预算，以支撑其在东南亚陷入困境的工厂进行正常的运转。

　　企业的不景气直接影响着以广告为其主要收入来源的媒体业，除个别紧俏媒体外，许多媒介单位都日益明显地感受到广告量的严重下滑，广告业务越来越难做了。据中国报协的一位负责人称，今年报纸广告收入锐减，整个报界已经进入了“寒冬”季节。而一家著名媒介研究机构的负责人也透露，在广告业务越来越难做的今天，一向“火爆”的电视台系统虽仍然维持着以往繁荣时期广告时间的高价位，但实际的执行价格已是大打折扣，有的地方电视台甚至低到了原标价的四折