‖排比图与配比图
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时间：2006-8-7
除上篇已经介绍的定位图方法之外，寻找最佳定位点的有力工具还有排比图与配比图，它们在具体构成要素上与定位图有所区别。常用的定位图是双因素图，而排比图与配比图则为多因素图，它们突破了双因素分析的局限，从而有助于进行更为复杂的定位分析。
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在消费者的需求差异越来越大而同时产品间的同质性越来越高的今天，影响消费者购买决策的产品特征因子也越来越多，即可作为定位基础的特征因子也越来越多，这令得拣选关键特征因子的难度越来越大，若从双因素分析发展为多因素分析，则不但可降低拣选因子的难度，还可更全面地进行分析。如运用定位图超过两维，其直观性就会大打折扣，会增加分析的难度，排比图突破了这一局限性，做到了在多因素分析与直观性这两方面的兼顾。
所谓排比图就是将特征因子排列出来，在每一因子上分别比较各竞赛品牌的各自表现，最后在此基础上确定定位。以图l为例：
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