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　　97年广告界最热闹的事情，莫过于VCD广告大战了。先是爱多与步步高邀请明星助阵，角逐真功夫与好功夫，进行品牌大战，接着各品牌竞相推出三碟连放，进而由金正提出六级纠错概念后，众多品牌回到 VCD质量诉求上，进行纠错大比武。广告就是一种说服消费者的行为。VCD广告大战现象的背后，隐藏着一种很深层次的消费观念的变革。

　　VCD行业由品牌形象大战到纠错大比武广告演变表明：消费者需要的是明白无误的利益承诺。时代在变，消费者也在变，产品知识不断丰富的消费者越来越认同深具专业水准的产品和产品广告。这是因为，我国消费正在步入专家型消费时代。

　　所谓专家型消费，是指消费者在整个消费过程中的消费专业化倾向。如果要买纠错能力强的 VCD，许多人告诉你要