以下列举的几个案例可明显看出一个变化：以塑造品牌形象为主的促销才能真正起到既促进销售、又提升品牌的作用。

　　案例l:“三人街霸”掀起百事新潮

　　百事可乐饮料有限公司取得l999中国甲A足球联赛冠名权后,深圳百事可乐饮料有限公司针对即将到来的销售旺季,借球造势,大做足球促销文章,在甲A开战前期,推出了“百事可乐三人街霸足球赛”和“坐看风云,笑赢大奖”两项活动,使百事可乐在竞争激烈的深圳饮料市场从春季即开始形成强劲的旺销势头。

　　今年3月初,深圳百事为配合3月2l日开战的’99甲A联赛,与深圳市足球协会、深圳有线电视台联手推出“百事可乐三人街霸足球赛”活动,并以此作为促销活动主题,号召作为甲A14个主场城市之一的深圳青