一、市场营销的科学观和艺术观

　　进入“世界500强”是当今中国很多已经具有一定规模和实力、管理出色的大型国有企业和民营企业今后10年的奋斗目标，体现出国人的自强和进取精神，以及不断提高的自信心。为了实现这一目标，不少有眼光的优秀企业家开始制订战略规划，有的借助于策划人，有的借助于专家学者，以期望从市场营销、人力资源等方面入手，提高企业的竞争力。与之相关的“资本运营”、“企业兼并”、“'多元化经营”等摸式成为全社会和企业家谈论的热门话题。应当说，经过20年的改革开放，大多数企业家对市场营销都非常重视，也有不少专家学者从各个角度去研究它，分析它。我们想换一个角度，去探讨市场营销到底是科学还是艺术，两者的区别何在，也许会给大家一些启示。

　　应当说，经过几十年的演变与进步，市场营销在发达的市场经济国家，“科学”的比重很大，约占