酒鬼酒的销售成功让许多销售低价酒的行业人士大跌眼镜--酒鬼酒如此高的价位，在推广费用投入并不大的前提下，却使得这一产品风靡大江南北，究竟是什么原因呢?说实在的，大多数食品由于技术相对简单，科技含量比较低，较难创造高附加值。酒鬼酒不仅创造了产品的高附加值，而且获得了市场认可，确实难能可贵。酒鬼酒以富有文化品味的包装、命名以及对酒文化的创新诠释，赢得了消费者的心--文化帮助酒鬼酒创造了高附加值。

　　曾几何时，百事可乐与可口可乐的竞争一直处在下下风，百事可乐决心改变这一状况。经过调研与策划重新确定主题--"百事可乐，新一代的选择"，启用重量级流行歌星麦克·杰克逊、麦当娜等，作为广告主打形象，以时尚全面造势，获得了巨大成功，不仅使百事可乐赢得了竞争主动，市场占有率大幅上升，还影响了整整一代人。