‖仅靠广告“喊”不出名牌
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
冬去春来，打开电视机，突然发现那"影星、笑星、父子兵……"你说"不怕冷"、他说"真厉害"、我说"都知道"的狂轰滥炸的保暖内衣广告悄然消失了。是保暖内衣广告大战进入了休战期吗？烽火熄灭，硝烟散去，在此轮广告大战中谁主沉浮？谁是名牌？笔者以为，广告大战后，对该行业冷静地"盘点"一下，很有必要。
据有关人士分析，去年花巨资打广告的保暖内衣企业都在一定程度上亏损。据统计，去年有十多家企业的广告费投入在2000万元以上，有几家在5000万元以上，有两家甚至超过1亿元。若根据广告法的有关规定，广告费投入占销售收入的2％，那么这些保暖内衣企业的销售收入均在10亿元、25亿元和50亿元以上，显然这是不可能的！然而，这些企业梦想通过大量的广告投入去争夺市场，市场反应恰恰相反，日趋成熟的广大消费者都很清楚，那些高价格的保暖内衣，并不是什么高品质，只是广告费成本过高而已。
....................
....................
....................
....................
