‖直通营销与中国
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时间：2006-8-7
“直通营销”(Direct Marketing)这个名词最初始于美国的直接信函及广告协会，时间大约是70年代中期。到80年代，直通营销在美国、日本、西欧等国家和地区发展十分迅速。仅以美国为例，80年代，其直通营销的销售额以每年15％的速度增长，进入90年代以来，其平均增长速度仍保持在6—10%的水平，直通营销的发展度是整个零售业发展速度的两倍。这自然是时代发展的需要。一、我国的直通营销发展现状
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1．直接信函营销
我国自80年代来开始出现直接信函营销。现在越来越多的企业开始应用这种方法。
1992年，在举行“北京第二届国际啤酒节”之时，北辰集团委托北京商函公司寄发了30万份满载盛情的信函给北京市民，这—媒体的选择绘这届啤酒节带来了空前的反响，甚
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