‖98广告竞标：回归理性
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时间：2006-8-7
98中央电视台广告“标王”为“爱多”VCD夺得，这似乎已在众多人的意料之中。纵观“标王”的产生，有一种平淡无奇的感觉，不像二、三届那样，要么杀出一匹“黑马”，要么开出一个“天价”，平添许多的“谈资”。然而，从平淡无奇中，却可得出一个结论：竞标正回归理性。
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首先，中央电视台推出的许多新措施，奠定了回归理性的基础。
1．对酒类广告的“封杀”。尽管笔者认为对酒类广告的“封杀”不是太符合规范，因为客观地说，酒类广告只要不触犯“广告法”中的限制性条款，不应当受到歧视，完全可以参与公平竞标，至于酒类厂家是否“不听话”，出现诸如投出“天标”，让电视台面临时段“补差”的尴尬之类的问题，这是台方的事情。但对酒类广告的“封杀”对“净化”屏幕是有效的，也回应了公众的呼声，并有助于将竟标额抑制在相对正常的水准。如果对酒类广告竞标不进行“封杀”，那么，酒类厂家做为最先尝
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