在《销售与市场》1997年第12期唐伟的《御“敌”金盾：双品牌》一文中，提出了双品脾的问题。唐文认为，由于产品的升级换代速度加快，在产品基本功能基础上衍生的功能越来越多，但由于消费层次的不同，有的消费者并不需要这么多的功能，这就造成了功能浪费。为此，可将该产品按需要程度分为基本需要型与功能满足型两种型号。基本需要型使用一个品牌，称为低附加值品牌，简称低值品牌，采用低价策略；功能满足型使用一个品牌，称为高附加值品牌，简称高值品牌，采用高价政策。

　　实际上，双品牌战略适用的范围很广，服从不同的营销目标。有时候，可能还需要两个以上的品牌，即多品牌。为了论述的方便，我们姑且笼统归之为双品牌战略。除了上面的一种情况，还有三种情况是很典型的，与唐文所说的情况差异较大。　

　　一是同样的产品针对不同的目