名牌，当今市场的通行证，抢占名牌制高点，是众多企业的成功之路。但是，从一般品牌到名牌毕竟有一段艰难之路，因此，众多的企业品牌尚未达到胜利的彼岸。现实向我们提出了一个难题：不是名牌怎畅销?在天择经济研究所咨询的众多生产性企业中，虽然不乏知名的大企业，但大多数企业及其产品在市场上是没有什么知名度的。在我们介入这些企业的营销管理后，在很短的时间内其产品都成为畅销产品。而让厂长经理们更惊奇的是，在我们提供的营销方案中，并没有铺天盖地的广告，也没有轰轰烈烈的公关活动。在没有促销投入或促销投入很少的情况下，把非名牌产品做成畅销产品，是因为我们提出了新的营销原则：

　　原则一：创造竞争优势

　　一些中小企业的厂长经理总是感叹自己没有竞