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‖房地产营销不宜滥打“文化招牌”
收集:西部资料网  来源:互联网  查看:   时间:2006-8-7
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翻开时下的商品住宅楼广告,着墨最多的(之一)恐怕就是楼盘的文化品位了。许多策划师在“房地产不是钢筋加水泥”的基础上又加以进一步发挥,宣称房地产更重要的是文化。这种说法值得商榷。

  在活生生的生活面前,我们首先应该是唯物主义者。说到房地产,必须承认它首先就是钢筋加水泥!也就是说房地产是实实在在的东西,不能随意拔高,它的发展是与一个国家的经济基础和国民的经济消费实力紧密相关的。

  以美国为例,人家现在之所以追求别墅和居住郊区化,那是经济水平发达后的自然结果。想当初新教徒们刚踏上新英格兰地区(纽约、波士顿周围)的不毛之地时,要求很简单,只要有一个安身立命的窝棚就行了!于是那个时候的房子几乎全都是完全依靠当地所能找到的建筑材料盖成的:围墙是用从土地里翻耕出来的无用石块垒起来的,房屋是用附近森林砍伐下来的原木支起的。总之现在人们认为别具风格的住宅,其实只是当



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