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‖“女人为瘦狂”――由“瘦素”系列的推出看婷美修行内衣的营销突破
收集:西部资料网  来源:互联网  查看:   时间:2006-8-7
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关注内衣行业的人会发现,修形内衣的霸主婷美集团今年出推出的“瘦素”主题修行内衣,投入市场异常成功,仅北京市场而言,三月份就实现销售1000余万元。在历时四年的辉煌后,北京的女性消费者再次重新高度关注婷美,为婷美疯狂,即使是受非典的巨大影响,修行内衣这一产品线上半年仍超额完成了集团的利润指标。

  婷美擅作营销、擅作概念、消费利益点找得准,这是众所周知的。但婷美修形内衣能在经历三年的产品周期后再度崛起,成功推出“瘦素”系列,实属非常不易。婷美集团创意总监、瘦素系列修行内衣的企划操盘手张继军先生总结,婷美修行内衣的再度崛起来源于一个基础,两个突破:首先是婷美修行内衣巧妙的品类定位使竞争者难以模仿跟进,给了婷美时间和空间,这是基础,其次是品牌运行模式与以往有了巨大的突破和变革,再者是新产品上市模式的有了变革和改进。

巧妙的品类



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