房地产业之所以更加需要整合传播，这是由房地产品的特殊性决定的。房地产品与一般消费品相比具有下述特点：

　　一是价值较高。

　　就目前中国的房地产价格水平而言，一套房子动辄二三十万、三四十万，甚至上百万。正因为如此，消费者对房屋产品的关注度较高，很容易产生吹毛求疵行为。

　　二是房地产品与一般消费品相比更具复杂性。