第一节　可口可乐公司现代渠道的运作策略分析

　　现代渠道是对一组零售业形态的统称，是与传统渠道相对应的名称。依据可口可乐公司的渠道分类，中国市场的现代渠道注1目前包括超市、便利店、特大货场和现卖场等具体形式，连锁企业是其最主要的组成部分，详细见表2-3-3。

　　一、现代渠道的特点归纳：

　　与传统零售业形态相对比，现代渠道具有以下主要特点：

　　1.现代渠道提供消费者选择的产品品类更加丰富，服务消费者的方式更加迎合消费者的需求，因此，单一产品对于消费者的影响程度变小；

　　2.现代渠道通常采用连锁经营的方式，覆盖的区域更广，服务的消费者数量更多，因此，对于厂商以及产品的影响程度更高；

　　3.现代渠道不但重