保健酒到底是酒还是保健品呢？

　　保健酒的营销法则该是以酒的营销理念作基础，还是采用卖保健品的销售方式呢？

　　显然这里有太多的疑问。

　　但是，有一点是显著的。在市场上，酒类和保健品都是市场的赢家，是终端销售的专家。比起其它行业，它们的销售方式最得营销真谛，也最为精彩。

　　“行若”最近受酒业公司的委托，为当地一个保健酒作市场策略和形象定位。随着操作的深入，越发觉得保健酒较之常规的快速消费品有太多的特别之处。

　　保健酒其实包含着两种文化：酒文化和保健品营销文化。站在传统的角度上讲，酒是裁体，百年名酒品的已不仅仅是酒本身，口味、色感都不是唯一评判标准，不能忽略酒中蕴含的文化和历史。喝酒不可能不联系酒文化，这是酒界的常理。从保健品的层面上讲，与酒正好相反，绝大多数保健