当前传统的医药营销概念正在慢慢的发生着变化，尤其反映在药品OTC和保健品的销售市场上。墨守成规、僵化地沿用传统地营销手段势必导致失败，而真正意义上地贯彻“解放思想，实事求是，与时俱进地”思想，创新地、变革地营销手段往往会带来市场成功的推广和启动。

　　当前传统的OTC营销概念正在慢慢的的发生着变化，明确的细分市场策略、和营销创新策略成了我们市场决胜同类竞争品种的法宝。

　　近些年我们细心的观察，可以发现国内以OTC营销手段颇为先进的以合资、外资企业为主的老牌OTC制药企业，在这些年几乎没有可以拿得出手的推广新产品的成功案例，倒是失败的结果呈现了一大堆。史克的“兰美抒”作为让史克创造第二个品牌基础的OTC产品，在当前OTC