价格对企业的作用是多方面的：既要促进销售，又要取得利润；既要抑制或应付竞争，又要力争增加市场份额；既要保持价格稳定，又要收回投资……

　　然而，价格是一把双刃剑，用得好，可以创造需求；用不好，则会失去市场。因此，价格成为企业市场营销组合中的重要一环，价格决策权被牢牢掌握在企业高层主管手中。

　　为企业的产品制定一个恰当的价格，需要胆略、见识和创造性。要综合考虑企业目标、成本基础、需求弹性、竞争状况等因素，在动态组合中，寻求平衡点。

　　定价的方法是多样的：企业可以从产品成本出发去定价——在成本基础上加上预期利润作为产品售价；可以根据市场需求情况定价——按照顾客可接受的价格水平作为价格标准；也可以根据竞争状况来定