‖《科特勒市场营销教程》（第6版）译者序
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时间：2006-8-7
世上各种各样的成功，大到民主制度在一个国家的确立，小到一部大学教材的经久不衰，都是苦心经营出来的。我所谓的经营，是指一种长期而持续的意图明确的作为。在此，我们姑且不谈确立民主制度这样的大事，我们只集中谈一两部成功的教材。在西方，特别是英美，大出版商和重要著述者在经营教材方面向来是不遗余力的。比如，萨缪尔森的《经济学》。而在市场营销界，科特勒的《营销管理》也是长期苦心经营的结果。科特勒不愧为当代最伟大的营销大师，在经营教材方面他比其他任何大家做得更老到。根据市场细分原理，针对不同层次读者的需求，他在不断改进《营销管理》的同时，还和阿姆斯特朗一道推出《市场营销原理》和《市场营销教程》两本教材。
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有关这三本教材的特点，最近几年来我在不同场合做过不同程度的介绍，最为详细的介绍可见于拙译《科特勒精选营销词典》的《译者序》——“简捷是智慧的灵魂”。在此，我无意于重
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