2001年手机市场的格局已开始重新洗牌，诺基亚一马当先问鼎宝座，三星锐气逼人赚的盆满钵满。国内手机厂商也开始全面吹响反攻号角，最引人关注的当属黑马波导，根据信息产业部最新公布的统计数据，波导的市场销量已跃居第五名，目前正全力以赴向年产销300万台的目标进军。波导在8月份巧借十强赛发动了“信心强、信号强、波导手机祝十强”的促销活动，让对手措手不及。在这轮声势浩大的促销活动中，消费者和经销商均对波导在十强赛期间发布的电视广告给予高度评价，一致认为该广告片有气势，富于动感，充满活力与激情，在立意上提升为中国队加油助威，深得观众的好感。正如此该广告片极大提高了波导的知名度，并在受众之中成功的建立了“中国足球”和“波导手机”的认知反射，为带动销售创造了有利先机，广告的重要性又一次在市场的运作中得到了最好的诠释。有感于此，笔者结合当前手机的竞争形势，针对陆续发布