发行刊物是制造商定期对经销商传达信息、保持联系的一种有效做法。通过企业刊物的联系，经销商和用户可以了解企业的新产品研究、开发及投产情况。企业也可以了解经销商和用户对企业产品的满意程度、偏好以及使用效果等最新动向。但是，企业刊物的发行可能会枉费不少人力和物力，因为往往发行的刊物经销商连看也没看一下就随手丢掉了，或因为有时制造商要传达的内容和经销商想要阅读的内容不一致。因此，要采用这种促销方法，必须事前经过周密的考虑，产品的特性、传达信息的接受程度、用户的兴趣偏好都是重点分析内容。

　　产品的特性决定了是否采用企业刊物发行这种促销方式。可想而知，如果企业的产品是技术含量低、趋于成熟期的消费品，就大可不必投入人力物力创办企业刊物了。如果产品早已被消费者熟悉，或者通过日