促销是企业对顾客所进行的信息沟通活动。通过向顾客传递企业和产品的有关信息，使顾客了解和信赖企业。促销的目的是直接的：把产品销售出去。

　　再完美的产品——即使是上帝的杰作，如果不能销售出去，也只能等于废品。为了能支持和促进销售，就需要进行多种方式的促销：

　　——通过广告，传播有关企业和产品的信息；

　　——通过营业推广方式，加深顾客对产品的了解，进而促使其购买产品；

　　——通过各种公关宣传手段，改善企业在公众心目中的形象；

　　——通过派出推销员，面对面地说服顾客。

　　正像赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫七彩构成的阳光倍加绚丽一样，把广告、营业推广、公共关系、人员推销四种促销方式结合起来，会发挥出一加一大干二的效果。现代企业促销是二场立体战，企业要迅速地