1、凝重的背景

　　 自从1996年6月中央电视台播出 《生死攸关话名牌》以来，“乐凯话题”便成为中国传媒的热门话题，尤其是在1997年7月14日国务院总理李鹏、副总理吴邦国一行专程考察乐凯胶片集团公司之后，“乐凯话题”更成为全国焦点话题之一。

　　 诸多报刊言论中，不乏明智之见，但盲目乐观者也并非绝无仅有，有的甚至形同起哄，说什么中央领导专程考察一个企业，“谁也不能否认，乐凯时来运转了。”

　　 智者的言论，首推1997年第24 期《了望》新闻周刊所载胡俊凯等撰写的专题报导。这篇精彩报导的重心，是通过“乐凯话题”，透视国有企业在新形势下何去何从的问题。而笔者的文章，则侧重从专业的角度，探讨乐凯在市场营销方面的得失。

　　 被誉为“中国胶卷之王”的乐凯集团公司，是我国从50年代起由政府投资的最大的感光材料工业、科