‖全球化还是多国化？
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时间：2006-8-7
从营销角度来说，营销计划应根据每一个目标顾客群体的独特需要而量身定做，这样才能更为有效。如果说这种观念适用于国内的话，那么它应该更适用于国际市场，因为国际市场上的人口、经济、政治和文化等各方面情况差别更大，不同国家的消费者在需求和欲望、购买力、产品偏好及购物方式等方面均有差异。由于多数营销者相信这些差异很难改变，他们往往通过调整自己的产品、价格、分销渠道及促销方法来适应每个国家消费者的需要。
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不过，一些全球性企业对这种大量调整已感到有点不耐烦。例如，吉列公司在200多个国家营销其800多种产品，目前，它的同种产品在不同的国家使用不同的品牌名称和组分。例如，吉列的Silkience香波在法国叫Soyance，在意大利叫Sientel，在德国叫Silience；有时它的组分是一致的，而有时则要加以改变。该产品的广告信息也有所不同，因为吉列公司在每个国家的经
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