‖《营销大未来》序
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时间：2006-8-7
我手头有两帧美国商学界知名教授的照片，一张属于哈佛商学院的约翰·科特，另一张的肖像所有权人是西北大学凯洛格管理研究生院的菲利普·科特勒。照片上的科特博士满头浓发，脸部肌肉紧绷，一副咬牙切齿、睥睨一切的权威派头。这位满脸横肉的世界领导科学界的执牛耳者，他的著作剔除了所有多余的脂肪，剩下的全是充满张力的肌肉和坚强有力的筋骨。《总经理》、《领导是关键》、《变革的力量》、《权力与影响》、《新规则》，只要看一看这些书名，随手拣起一本翻上几页，你就会感到发颤的份量。乃至《以变求生》，科特教授变得有恃无恐，这本像他薄薄的嘴唇一样刚毅的书中没有了西方学术著作里惯有的脚注和尾注，除了自己的作品外，他不再引用任何他人的例子、观点和证据来支持自己的结论。他的作品已形式到内容完全成了他的一家之言。
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科特勒教授在1998年开始推出的《营销论》是一位现代营销集大成者世纪末的绝响。
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