一、建立企业文化，增强企业的凝聚力和向心力，加强健力宝这一民族品牌的文化内涵

　　树立一种良好的企业形象，给产品一个恰当的文化定位，是企业发展的基石。这种渗透于产品中的无形资产，比产品本身更有价值。塑造品牌文化，推销一种产品的同时更是在推广一种文化，这是一个品牌能保持旺盛生命力的最根本原因。

　　健力宝作为一种民族品牌，鼎立支持中国体育事业，致力于国民素质的提高，这一明确的文化定位曾为健力宝的销售立下了汗马功劳，可以说在极短的时间内，健力宝这一民族自强的品牌响遍神州，几乎达到了老幼皆知的地步。

　　但是，随着社会日新月异的发展，人们的观点也发生了变化，而健力宝却仍然紧紧抓住这根