“蒙牛”这两个字眼从公司成立之初到现在一直处于公众的视眼。从1999年公司成立到2003年短短的四年间 ，蒙牛创造了年平均发展速度为329%，年平均增长率达229%的中国乳业神话。根据AC尼尔森截止2003年9月份的数据，蒙牛所占的市场份额已经上升到15%以上，其排名跃升为中国乳业市场榜眼之位，仅次于状元伊利。作为中国乳业界的一匹“黑马”，蒙牛超常规的增长与成长得益于它的成功运作，当然其高速发展的背后也隐藏着一些问题。　　

　　成功篇

　　一 巧用虚拟经营，缔造乳业奇迹

　 传统的生产经营从投资办厂开始，企业要拥有研究设计，生产，财务，技术，营销，人事等一套完整的职能机构，从而完成一整套管理活动。而虚拟经营则不需要面面俱到就可以完成向用户提供产品，劳务的目的。它没有中央办公室，也没有正式的组织图，更不像传统企业那样具有多层次的组织机构。确