‖健士霸进军武汉企划书
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时间：2006-8-7
浙江健士霸集团生产的矿泉水，现已成功的占领了浙江一半壁的市场，成为浙江省矿泉水第一品牌。为了将其产品推向全国，公司选择武汉作为其走向全国的重要一步。从1995年 l1月起，打响了健士霸进军武汉市场的营销战，现在我们将健士霸矿泉水进军武汉市场的营销企划案介绍给广大朋友。一、武汉市矿泉水市场分析
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武汉地处长江中游，是我国著名的三大火炉城市之一。近年来，随着人民生活水平的提高和流动人口的急剧增加，武汉已成为全国乃至世界矿泉水厂家的必争之地。1996年，武汉市场上矿泉水晶牌多达60余个，十多种不同规格，市场竞争异常激烈。下表为武汉市场矿泉水基本情况。
通过调查我们发现，武汉矿泉水市场由三大名牌所控制，即乐百氏、太阳神、娃哈哈三家占领了四分之三的市场，其余几十个品牌分割
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