同时，伴随着商品供应的日益繁荣，市场主体也在发生着变化，我们所面临的市场也正逐步由过去的卖方市场转化为买方市场。所有这些都迫使我们的企业在经营管理上彻底改变陈旧的经营观念和行为方式，用全新的市场营销管理来替代传统的销售管理。但是，由于长期的计划经济体制所形成的陈旧观念根深蒂固的影响，许多企业在具体实施市场营销管理时，都或多或少地带有传统体制的印记，不同程度地患上了“市场营销近视症”。这一症状的主要特征，就是企业经营管理人员在其市场营销管理工作中，视野狭隘，缺乏远见，过于看重自己的产品，认为只要能够生产出物美价廉的优质产品，再花点精力搞好推销工作，产品自然就不愁卖不出去，而从根本上忽视了消费者的需求及其不断的发展变化。　　

　　从许多企业的市场营销管理的实践来看，我们可以把企业