‖杜邦：从“开创美好生活”到“创造科学奇迹”
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时间：2006-8-7
1999年9月，美国杜邦宣布了新世纪企业的全球定位，杜邦将从严格意义上的一家“化学公司”转变为更加综合的“科学公司”，同时将用了65年的广告词“生产优质产品，开创美好生活”改变为“创造科学奇迹”。杜邦公司董事长、首席执行官贺利得称之为杜邦的“第三次自我重塑”。从企业形象推广入手
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杜邦的这一重大转变引起社会各界的关注，同时也引起广告界的注目。长期以来，因为杜邦虽然作为一个化学公司，以提供生产原料为主，却在直接面向消费者的广告方面投入非常积极，不断有上乘的佳品诞生。研究杜邦公司在中国市场的广告对我国此类企业有非常重要的借鉴意义。
杜邦在进入中国市场的第十个年头，才发布了一次比较有影响的广告。1994年5月～9月的5个月时间，杜邦在中国选择了国内发行量最大的杂志《读者》，刊发
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