‖戛纳广告节与中国广告
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时间：2006-8-7
戛纳有两个国际节，一是电影节，另一个则是广告节。由于中国有民族特色的电影在那里屡受好评，所以中国在这次参赛的广告作品中加人民族色彩成份较多。然而，当广告节结束时，中国广告全军覆没，中国人刻骨铭心地感觉到自己做的“诱饵”枯燥乏味，创造性与世界水平相差太远，迫使我们再一次思考广告最基本的问题：怎样才算好广告。
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广告，说白了，就是一个诱人上钩的专业。所有的好广告都有一个共同的特点，就是很容易给人留下深刻的印象。只要你瞥它一眼，就会被吸引佐想认真看它，而且狠容易看懂，一目了然，非常顺畅，决不需要你苦思冥想寻找其中的含义。下面笔者不妨把好广告常见的特点列出，并且联系去年戛纳广告节稍加说明。
一、诉求单一
好的广告一次只说明一个问题，并把问题表达得淋漓尽致。比如1995年可口可乐推出塑料包装时，它的电视广告是：一个女高音在唱歌，旁
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