‖Marlboro创意制胜
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
创意，广告的灵魂。精彩的创意的确是凤毛麟角，当广告工作者为了一个好的创意欣喜若狂的时候，消费者也会对这则广告产生兴趣、关注，为之而动，井对广告中的品牌产生好感。
....................
....................
独特是创意的立命之本，雷同是创意的天敌。但是在追求独特性的同时，精彩的创意往往具有其共有的特点。
首先，精彩的创意是以出人意料，有趣的，甚至是惊人的方式表现产品的优点以及它与消费者生活的关系。日本第45届广告大赛中获奖作品有一则 REGAL皮鞋的报纸广告，画面的上方是一只手正拿着玻璃杯向一只皮鞋内注水，紧跟着下面就是皮鞋被拧成“S’状，像拧衣服一样，水“哗哗”地流下来。文稿是这样写的：“走上一天，足下会流下100CC的汗，REGAL皮鞋由104块附件组成，其中40块是采用吸汗性和通风性的优良材质。”这则广告初看就能给人留下极深的印象，细细琢磨更是回味无穷。用拧衣服的动作和形象去表现鞋子
....................
....................
