‖情景中，另一种比较
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时间：2006-8-7
按：知识的空白需要不断地填充。知识会不断丰富，而空白也将永远存在。就是已有的，大胆否定一次，绝对不是相减，更可能是一次进步。读者与作者朋友自然不言自明，我们欢迎更多的朋友在关注中参与进来。一、产品比较广告与情景比较广告的比较
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贵刊1997年第5期刊出了候云、朱翊敏的《比较广告：巧妙自有不同》一文(以下简称候文)，读后感觉颇受启发。但细读之后，笔者觉得该文尚存在着一定的局限性，可作进一步探讨。事实上，侯文把比较广告(comParison ads)简单地理解成了产品比较广告(product—compariSon ads)，并因而忽视了目前被越来越多的广告人所重视的情景比较广告(situation-comparison ads)。
传统广告学中，比较广告是指在广
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