广告标题口号是广告主题与目的的凝结和灵魂。新疆啤酒近年来沿用的广告语“喝新疆啤酒，交四海朋友”，久经传播，而未能达成预期效果。经抽样调查显示，知晓这一广告语的受众仅占广告目标区域人数的3％一5％，因此，我们对新疆啤酒这一广告语提出了新思路，并拟定了取代它的方案，即通过对产品品牌的抽绎，得出“老朋友”这一核心主题，通过修辞和内涵的延伸拓展而形成新疆啤酒新的广告标语。

　　广告作品是应该以“设计性”和“技巧性”为创作宏旨，还是应该重视“策略性”与“广告创意的真正使命”的体现?这是为现今广告创作人员和广告企业普遍感到困惑的问题。　

　 “喝新疆啤酒，交四海朋友”，失之虚泛。本欲以情动人，却未能针对具体的消费个体去触动他们的心灵之弦——情感总因泛滥虚