在美国广告大师的广告思想中，李奥·贝纳(Leo Burnett)于60年代提出的寻求商品“与生俱来的戏剧性”的创意策略是独树一帜的。凭着这种独特的创意策略，他成功地创作了“绿巨人豌豆”、“凯洛格玉蜀黍片”、“万宝路香烟”等著名品牌，为广告主赢得了美国及世界性的巨大市场。其广告作品也以“坦诚而不武断”“热情而不感情用事”的芝加哥广告学源风格，成为现今广告创意人员学习的经典。

　　相较于一些具体的广告创意原则，寻求商品“与生俱来的戏剧性”的创意策略似乎具有更丰富也更活泼的内容。深入地理解它，对我们积极吸收国外先进的广告理论，借鉴国外优秀的广告艺术，提高我国目前的广告创作水平都是大有助益的。

　　一、商品“戏剧性”的本质

　　寻求商品“与生俱来的戏剧性”是李