但广告创意有时会把工作与作品、广告和艺术互相混淆起来。如何分清与把握这些关系，是所有创意人和广告主都应该注意的问题。

　　首先，满足消费者与满足广告主，进而满足创意人自己的“想法”之间永远存在着一个矛盾，是画出一个等腰三角形，还是确定三点成一线，这问题本身就充满了科学知识，但又是必须艺术处理的事。有时候创意正是从这里开始的。

　　作为创意人，往往是一群“自我实现要求”很强的“人种”。认为作甚么都应该有创意，这有时会陷进自己创意的感觉中不能自省。他们首先排斥赤裸的广告主，因为这些广告主总是把一些消费者随处可见的东西说成是唯一的、最好的、有百利而无一害。就像是亲子关系一样，总是觉得自己的孩子比别人家的可爱，比别人家的聪明，优点也言之不尽