‖水市鏖战急秋色末平分
收集:西部资料网 来源：互联网 查看：
时间：2006-8-7
无色之水，大市诱人;各路诸侯，纷争进入。瓶装水的品牌之多，在国内消费品市场上数一数二。数以百计的品牌，何以区分，何以吸引市场，是对营销和广告的一大挑战。乍一看，的确令人眼花缭乱，大有"一部二十四史，不知从何说起"之叹。不过，只要分门别类地看、比较着看，我们就会看出一些规律性的，有趣味的东西来。
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水广告虽说异彩纷呈，但以广告策略论，走的无非是感性路线或者理性路线，而以感性路线为热门。
经过几年的磨练，无论广告主还是广告人，都懂得了人们喝水的第一需要是"解渴"，而不是什么保健、补充各种微量元素;喝水的时尚，是作兴水里"口也都有"，换句话说，就是至清至纯。在高度同质化的瓶装水市场上，广告大师奥格威"形象论"之"与其说产品怎么样，还不如形容产品是什么"的格言，于是成为中国大陆水广告策略的金科玉律，感性的瓶装水广告充斥四大媒体。
在同质化的瓶装水
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